在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，寧波市江北區(qū)積極擁抱電商浪潮，針對(duì)區(qū)域內(nèi)商家，特別是中小型企業(yè)在線上銷(xiāo)售中遇到的瓶頸問(wèn)題，推出了一項(xiàng)卓有成效的扶持計(jì)劃。該計(jì)劃聚焦于“阿里巴巴店鋪網(wǎng)店托管”服務(wù)與“文藝創(chuàng)作”元素的融合賦能，成功助力首批85家商家實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的顯著突破與品牌形象的有效提升。
江北區(qū)深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，許多本地商家，尤其是從事工藝品、家居用品、服裝配飾等具有設(shè)計(jì)感產(chǎn)品的企業(yè)，雖擁有優(yōu)質(zhì)的貨品，但在阿里巴巴等大型電商平臺(tái)上，普遍面臨運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足、流量獲取困難、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈等銷(xiāo)售瓶頸。店鋪日常維護(hù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、視覺(jué)設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)工作耗費(fèi)大量精力，且效果不盡如人意。
為此，江北區(qū)相關(guān)部門(mén)聯(lián)合專(zhuān)業(yè)的電商服務(wù)商，量身定制了“店鋪托管+內(nèi)容賦能”的綜合解決方案。
核心舉措一：專(zhuān)業(yè)化阿里巴巴店鋪托管服務(wù)
江北區(qū)引入并扶持了一批信譽(yù)良好、經(jīng)驗(yàn)豐富的電商托管服務(wù)商。這些服務(wù)商為入選的85家商家提供從店鋪搭建、產(chǎn)品上架、詳情頁(yè)優(yōu)化、視覺(jué)設(shè)計(jì)、日常運(yùn)維到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃、數(shù)據(jù)分析、客戶(hù)服務(wù)等一站式托管服務(wù)。通過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，商家得以從繁瑣的日常操作中解放出來(lái)，將重心回歸到產(chǎn)品研發(fā)與供應(yīng)鏈管理上。托管團(tuán)隊(duì)運(yùn)用平臺(tái)規(guī)則和數(shù)據(jù)分析工具，精準(zhǔn)優(yōu)化關(guān)鍵詞、提升店鋪權(quán)重，有效增加了產(chǎn)品的曝光量與點(diǎn)擊率，直接推動(dòng)了交易轉(zhuǎn)化率的提升。
核心舉措二：注入“文藝創(chuàng)作”靈魂，打造差異化優(yōu)勢(shì)
針對(duì)區(qū)內(nèi)不少商家產(chǎn)品具備文化、創(chuàng)意屬性的特點(diǎn)，江北區(qū)特別強(qiáng)調(diào)“文藝創(chuàng)作”在電商運(yùn)營(yíng)中的賦能作用。這并非簡(jiǎn)單的文案修飾，而是深度的內(nèi)容創(chuàng)造與品牌故事構(gòu)建：
- 文創(chuàng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：指導(dǎo)商家挖掘產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)理念和工藝故事，創(chuàng)作高質(zhì)量的圖文、短視頻內(nèi)容。例如，為一款手工陶瓷茶具，講述匠人精神與東方美學(xué)；為一款原創(chuàng)設(shè)計(jì)服飾，解讀其靈感來(lái)源與時(shí)尚態(tài)度。這些內(nèi)容通過(guò)店鋪、微淘、社交媒體等多渠道傳播，吸引了對(duì)品質(zhì)和文化有追求的消費(fèi)群體。
- 視覺(jué)藝術(shù)升級(jí)：聘請(qǐng)文藝創(chuàng)作者、攝影師參與產(chǎn)品拍攝與頁(yè)面設(shè)計(jì)，將商品置于富有意境和故事感的場(chǎng)景中，大幅提升了店鋪的整體格調(diào)與視覺(jué)吸引力，使其在眾多同類(lèi)店鋪中脫穎而出。
- 品牌IP化培育：鼓勵(lì)商家將文藝創(chuàng)作元素系統(tǒng)化，形成獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)和敘事體系，逐步構(gòu)建品牌IP，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同感與忠誠(chéng)度。
成效與展望
通過(guò)“托管降本增效”與“文創(chuàng)增值賦能”的雙輪驅(qū)動(dòng)，首批85家參與計(jì)劃的商家普遍反饋良好。數(shù)據(jù)顯示，他們的店鋪平均訪問(wèn)量、咨詢(xún)轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)售額在短期內(nèi)獲得了顯著增長(zhǎng)，成功突破了原有的銷(xiāo)售天花板。更重要的是，通過(guò)文藝創(chuàng)作的注入，許多產(chǎn)品擺脫了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，實(shí)現(xiàn)了品牌溢價(jià)，走上了可持續(xù)發(fā)展之路。
寧波市江北區(qū)的這一實(shí)踐表明，在電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，地方政府通過(guò)整合專(zhuān)業(yè)服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)資源，能夠有效幫助本地商家，特別是中小創(chuàng)意商家，破解運(yùn)營(yíng)難題，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。江北區(qū)計(jì)劃將這一成功模式進(jìn)一步推廣深化，培育更多具有江北特色的線上品牌，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新的數(shù)字動(dòng)能與文化活力。
